Någon skrev just in ett symtom i Google som ni behandlar

Det finns inget enda svar, men mekanismen går att beskriva. Tre saker driver upp klickpriset: behandlingens värde, hur många mottagningar som budar på samma sökning i den staden, och om patienten söker en privat tjänst eller jämför med den regionfinansierade vården. Skillnaden mellan fysioterapi och implantatkirurgi i en storstad är en tiopotens, inte några tiotals procent. En rimlig startbudget räknas nedifrån: hur många besök i månaden ni vill lägga till, hur stor andel av förfrågningarna som blir bokningar, och hur stor andel av bokningarna som blir besök. På samtalet går vi igenom det med faktiska klickpriser för era sökningar och er ort, i stället för att slänga ur oss ett spann ur en prislista.

De första klicken och förfrågningarna syns oftast inom några dagar. Att bedöma lönsamheten kräver att data om bokningar hunnit samlas, och inom vården kan patientens beslutsprocess vara lång, så för vissa behandlingar talar vi om veckor snarare än dagar. Vi lovar inte ett visst antal patienter till ett visst datum.

Nej. Hälsa är en känslig kategori hos Google, och en lista över personer som läst en sida om en diagnos är en lista över personer med ett visst hälsotillstånd. Remarketing mot egna listor, Customer Match och egna segment är avstängda i den kategorin. Sökkampanjer fungerar som vanligt, eftersom ni riktar er mot en sökning och inte mot en person.

Annonser inom vården avvisas ibland, oftast för ett löfte om behandlingsresultat eller för innehåll som antyder mottagarens hälsotillstånd. Google uppger att en överträdelse av policyn för hälso- och sjukvård och läkemedel inte leder till omedelbar avstängning av kontot utan föregående varning. Det betyder att det finns tid att reagera, men inte att man kan skriva vad som helst.

Med sökannonser, om folk redan söker det ni gör. En patient som skriver behandlingens namn plus ort är närmare ett beslut än någon ni når i sociala medier, och styrningen i sökannonser omfattas inte av de begränsningar som gäller Meta inom vården. Facebook och Instagram lägger vi till när ni vill nå patienten innan hen börjat söka, eller när en behandling har försumbar sökvolym för att ingen vet att den finns. Detaljerna kring begränsningarna beskriver vi på sidan om Meta Ads.

Ja. Vi börjar med en genomgång av det som finns och säger rakt ut om den nuvarande strukturen är värd att rädda eller om det går snabbare att bygga den från grunden. Kontots historik har ett värde för algoritmerna, så vi raderar den inte reflexmässigt. Kontot stannar på er profil.

Det är ingen valsituation, utan en ordningsfråga. Google Ads ger patienter från första veckan och visar vilka sökningar som faktiskt slutar i en bokning. SEO behöver månader, men försvinner sedan inte när ni stänger av budgeten. I praktiken börjar en ny mottagning med kampanjer, och data därifrån bestämmer ordningen på ämnena i SEO-arbetet. Att göra tvärtom innebär några månaders gissande om vad man ska skriva om.